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Londres assenta em três pilares: o teatro do West End, o património real e imperial e um conjunto de museus que se estende da cerâmica grega da Idade do Bronze à geração Britpop. As atrações principais concentram-se no anel central do Underground: a Torre de Londres e a Tower Bridge a este, a Abadia de Westminster, o Big Ben e o Palácio de Westminster ao longo do rio, o Palácio de Buckingham na orla oeste do St James's Park e a South Bank entre eles, com o London Eye, a Tate Modern e o Globe de Shakespeare alinhados ao longo do passadiço. A maioria dos visitantes de primeira viagem reserva dois dias para o centro e divide o resto entre Greenwich, Kensington e uma excursão de um dia fora do M25.

O West End é o distrito teatral mais movimentado do mundo e a categoria tickadoo que define a marca. Quarenta teatros funcionam entre Covent Garden, Soho e o Strand, com musicais de longa carreira (The Lion King no Lyceum, Wicked no Apollo Victoria, Les Misérables no Sondheim, The Phantom of the Opera no His Majesty's, Hamilton no Victoria Palace) e uma programação rotativa de peças no National Theatre, no Old Vic, no Donmar Warehouse e no Almeida. As matinées de quarta e sábado são as récitas mais baratas para a maioria dos musicais. Lugares standby no próprio dia surgem na maioria das bilheteiras a partir das 10:00 da manhã do espetáculo, com filas a refletir aproximadamente a antiguidade da produção em cena.